抖音生活服务“五一”消费数据：住宿、家庭餐团购订单量同比增长超七成

5月5日，抖音生活服务发布“五一”消费数据报告，呈现假期平台内食住行、游购娱等多维度消费情况及用户旅行偏好。数据显示，“五一”假期线下到店消费力强劲，大众在衣食住行、游购娱等方面的购物需求愈加多元，住宿、家庭餐抖音团购订单量同比增长超7成，酒店景区套餐团购订单量增长了116%，服饰类连锁商家团购到店核销量增长462%。“亲子游”“味蕾游”火爆，“新中式游”成为风向标。

“五一”假期，小城消费活力持续释放，安徽铜陵、江西宜春、内蒙古通辽、海南陵水等地的住宿餐饮抖音团购订单量增速显著。城市“夜经济”点亮假日消费，上海、郑州、福州、成都、北京等领跑全国。开封万岁山武侠城、杭州宋城等成为最受抖音网友欢迎的景区；郑州海昌、德州乐陵影视城等“酒旅游玩”类商家呈爆发式增长，特色旅游度假区及主题乐园迎来消费盛宴。

食住行、游购娱团购量全面增长，“夜经济”红红火火

今年“五一”假期5天连休，激发了大众外出游玩、线下购物的热情。抖音生活服务平台上，食住行、游购娱等团购需求全面爆发。数据显示，5月1日至5月4日，餐饮消费稳中有升，家庭餐、地方菜等抖音团购订单量分别同比增长了77%和45%。异地出行成主流，住宿团购订单量同比增长79%。同时，抖音里酒店景区团购套餐量增长达116%。

多地城市游人如织，入夜后活力依旧，无论是商业区还是小吃街，一片热闹。按从下午6点到次日凌晨6点的抖音团购消费量排序，上海、郑州、福州、成都、北京位列全国前五，杭州、广州、武汉、长沙、深圳紧随其后，城市“夜经济”在“五一”期间劲头十足。

不少人在假期选择购物休闲，数据显示，假期期间，演唱会、KTV抖音团购订单分别增长162%和54%，此外，珠宝首饰抖音团购订单量同比增长高达356%。

服饰类实体商家也迎来了线下客流高峰，“五一”假期期间，抖音生活服务里的全国连锁品牌服饰鞋帽商家核销订单量同比增长462%。据悉，节前，抖音生活服务公布了优质零售商家扶持举措，其中，对主营“服饰鞋帽”的新入驻商家和现存商家推出零佣金扶持，以降低商家经营成本、进一步激活实体消费。

作为来自香港的全球潮牌集合店，I.T门店售卖包含海外代理和自营等总计1600多个品牌的男女装及配饰商品。结合“五一”出行节点，I.T从4月底开始推出假期情侣装&闺蜜装穿搭指南，通过达人短视频、矩阵号直播以及高梓淇明星直播间走秀等形式，让更多用户种草不易撞衫的情侣&闺蜜穿搭套装，从4月底至5月初活动期间，其在抖音生活服务销售额环比增长100%。

“年轻向尚”品牌卓诗尼紧抓“五一”假期消费热点，以蘑菇家族夏季轻量鞋款为主打，推出抖音团购营销矩阵。联动头部达人直播矩阵、品牌自播及短视频种草，4月中旬至5月初打造消费小高峰，单日销售额峰值突破660万元，整体销售额环比增长184%，实现流量精准转化，稳居女鞋品类抖音团购销售前列。

“小城游”“味蕾游”火爆，古村古镇及国潮装扮引领“新中式游”

丰富的短视频和直播内容，让更多特色小城走进大众视野。“五一”反向出行，小城里的风土人情与烟火气备受消费者青睐。数据显示，5月1日至4日，安徽铜陵住宿餐饮抖音团购订单量同比增长达491%，江西宜春、安徽宣城订单量增长均超3倍，江西上饶、内蒙古通辽、海南陵水的住宿餐饮团购量也分别同比增长了170%、169%和147%，此外，湖南邵阳、黑龙江牡丹江、山西吕梁、浙江舟山、山东日照、湖北潜江、甘肃天水等也实现了翻倍增长。

饱览“小城故事”之余，少不了舌尖上的快乐之旅，各地“味蕾游”走俏。数据显示，此前全网爆火的荣昌卤鹅，“五一”假期抖音团购订单量同比飙升53倍；贵州烙锅、南京盐水鸭、山西刀削面团购订单量分别同比增长354%、113%和67%。同时，铜锅涮肉、东北铁锅炖、肠粉、姜母鸭等地域特色美食，也实现了明显增长。

各地景区在“五一”假期不断打造优质游玩体验，团购量持续攀升。综合POI（抖音地点锚点）订单量、同比增速、网友投稿量等因素，开封万岁山武侠城、杭州宋城、唐山河头老街、河南宝泉旅游区、长春动植物公园、开封清明上河园、济南野生动物世界、郑州方特旅游度假区、郑州银基动物王国和重庆动物园成为最受抖音网友欢迎的景区。

“新中式游”越来越受欢迎，成为旅行风向标。数据显示，假期3天内，“非遗”相关的抖音短视频播放量近5亿次。国潮装造体验抖音团购量同比增长高达502%，非遗打铁花团购增长294%，古村古镇和博物馆的团购订单量也分别增长79%和57%。

其中，不少古镇古村成为旅游热点。盘锦黑风关古镇、无锡惠山古镇抖音团购订单暴增，同比大涨865%和674%。长沙铜官窑古镇、石家庄龙泉古镇、北京古北水镇、贵州乌江寨也分别增长了351%、254%、145%和139%。

上游新闻 马亮