史上最长的“618”大促收官 促销周期长了 消费更理性了

深圳新闻网2025年6月20日讯（深圳商报记者 陈姝）史上最长的“618”大促收官，6月19日，京东、天猫等平台相继披露大促“成绩单”。京东方面的数据显示，今年广东省购买力再居全国第一，其中深圳又成为广东省购买力最强的城市。随着促销周期越来越长，平台大促转向“常态化”，消费者越来越理性，未来大促如何“玩”也成为业内人士热议的话题。

今年“618”促销周期更长，以京东为例，活动从5月13日20时正式启动至6月18日24时，总共达到37天，期间还穿插各类“节日”，玩出花样。今年，国家以旧换新政策叠加平台补贴，尤其针对3C、家电类补贴，在一定程度上刺激了消费。

京东数据显示，截至6月18日23时59分，“618”下单用户数同比增长超100%，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单。京东外卖迎来了第一个“618”，日订单量已突破2500万单。

从区域来看，广东在此次大促期间的表现十分瞩目，购买力全国排名第一，下单量增速位列全国第10名，深圳是广东购买力最强的城市。从细分品类来看，成交额增速前三的品类以数码产品为主，运动相机、数码相机和3D打印设备的成交额增速分别为380%、256%和248%。人均消费金额前三位的品类是手机、空调和平板电视。

天猫战报显示，截至6月18日24时，453个品牌在天猫“618”成交破亿元，同比去年增长24%。苹果、美的、海尔、小米、华为等品牌稳占“10亿俱乐部”。有了“国补”叠加的“618”，拉动效应显著，天猫平台参加国补的品类成交总额较去年“双11”增长116%，带动家电家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，113个品牌破亿，超9200个品牌成交翻倍。

今年“618”有哪些新趋势？网经社电子商务研究中心特约研究员郭涛表示，一是促销周期拉长但消费爆发力减弱，各大平台从“集中狂欢”转向“常态化促销”模式，消费者决策节奏趋于平缓；二是消费两极化趋势显著，基础刚需品类（食品、日用品）稳中有升，千元级电子产品、高端消费品需求旺盛，折射出消费分级加剧；三是直播与内容电商主导流量格局，头部主播与品牌自播矩阵分流传统货架流量，国货美妆、3C品牌借内容营销实现弯道超车。DCCI互联网研究院院长刘兴亮认为，内容电商、直播、即时零售等多元化渠道成为主流，国潮IP、宠物、户外装备、智能家电等细分赛道爆发，展现出消费升级下的新供给格局。