地方文旅宣传要避免走向庸俗和媚俗

五一假期，很多人都选择出去走走，看看祖国的大好河山，品尝各地美食领略风土人情。如今，各地也都在想方设法宣传自己的特色风俗、名胜古迹，吸引游客来玩，这本是好事，可有些宣传就变了味儿，走向了庸俗与媚俗。

当文旅局长开始内卷：是创意还是行为艺术

现在我们动不动就能刷到，在一个认证为村干部的视频账号中，两位“男演员”面带娇羞，口中喊“宝”，有时来个“公主抱”，有时一个背起另一个，以扭捏的姿态出镜展示；还有的在田间地头跳着别扭的舞蹈，以逗网友一乐；甚至有的干部姿态扭捏地面向镜头说“宝，吃樱桃吗”。

很多网友说，这样的宣传可太“雷人”了！这事儿往大了说，让人感觉格调很低，往小了说，也让人心里怪别扭的。这哪是宣传文化呀，纯粹是为了博眼球。还有网络上爆火的一些“喊麦式”宣传。什么“××小姐姐，我在××地方等你”，而且通常搭配着口水歌曲。这类宣传看似很火，可仔细想想，真的能吸引到高质量游客，能让人对这个地方的好感度提升吗？估计也就是一时的热度，过后就被抛到九霄云外了。

那为啥这些庸俗、媚俗的宣传会出现呢？归根到底还是有些地方没把握好宣传的度。为了在竞争激烈的文旅市场里争得一席之地，急功近利，逮着啥能吸引眼球的就上，也不管符不符合当地的文化底蕴，是不是符合大众审美。

文旅宣传的“正道”与“陷阱”：拒绝庸俗与媚俗

怎么能够积极正向地吸引游客的关注？首先，宣传得有文化内涵打底。好比故宫，这几年的宣传深入人心。以前故宫在大家印象里就是个严肃的历史博物馆，可后来呢，故宫出了众多有创意的文化产品，像故宫口红、故宫日历，还把很多文物背后的历史故事，以很幽默风趣的方式讲给大众听。这就让大家在感受故宫创新的同时，又牢牢记住了故宫承载的厚重历史。这就是有文化底蕴的宣传，高雅又不失趣味。

或者说，宣传手法得新颖独特。比如桂林，在传统的景区观光宣传基础上，推出了“印象刘三姐”这样的大型山水实景演出。把桂林的山水之美和当地民俗文化完美融合，给游客带来全新的视听体验。这样一来，人们提起桂林，不仅会想到那如诗如画的山水，还会想起那动人的演出，一下子就和别的山水旅游地拉开差距了。

拒绝文旅版"买家秀"：真诚才是最大流量

最后，真诚是宣传的“必杀技”。有些地方宣传的时候，过度夸大、虚假宣传。说啥“仙境之地，包你满意”，可游客去了发现，哪是啥仙境，到处都是坑，自然就很生气。

总之，地方文旅宣传要想长久发展，就不能只盯着眼前的一点点流量，走向庸俗与媚俗这条道。多挖掘本地文化的精华，用创新且真诚的方式呈现出来，才能真正让游客们心驰神往。希望各地都能好好反思反思，别在“雷人”宣传的坑里越陷越深了。