快手珍珠类目消费趋势报告发布，“珍珠宠爱季”打造产销对接新范式

长久以来，珍珠作为一种兼具深厚文化底蕴与温润典雅气质的珠宝，深受消费者的关注与喜爱，近年来更是在直播电商推动下不断扩大市场份额。GMV增长创新高，月环比同比增长超过100.1%，单场珍珠GMV超过10万爆品数月环比增长超过105%，话题总曝光量超过6.5亿……近日，“珍珠宠爱季——快手电商山下湖珍珠产业带官方溯源”活动圆满落幕。活动期间，快手电商携手山下湖政府，以“快手官方珍珠产地溯源”为核心，结合母亲节与520消费节点，通过“快手小店”及多位达人助推，让来自诸暨的优质珍珠产品走向更广阔的消费市场。

同时，快手电商联合浙江国际电子商务研究院、浙江金融职业学院电子商务与新消费研究院发布《快手珍珠类目消费趋势报告》，报告显示，近年来，珍珠类目商品GMV在快手呈现持续增长的趋势，2024年快手电商珍珠类目GMV超过9亿。快手电商的珍珠商品类目中，主要包括颈饰、耳饰、胸饰、手镯手链、戒指等品类，从交易额占比来看，珍珠项链的占比最高达到65%。在2025年珍珠宠爱季活动中，快手珍珠类目的直播商家数月环比上涨17.41%。

浙江诸暨山下湖镇拥有从养殖、加工到设计、销售的完整产业链，是全球淡水珍珠产业的核心枢纽。活动期间，多位平台达人凭借优质产品供应收获亮眼成绩。其中，@张庭 天使之泪直播专场场观曝光达到1132万，S925淡银水珍珠紫珠项链、合金淡水珍珠满天星项链两款爆品单品成交分别达30万+、10万+。同时，该场直播母亲节相关内容登上文娱榜超24小时，单话题曝光达2000万+。

@ACE-七爷 则带广大用户来到诸暨线下溯源，通过直播开蚌、探访珠宝城等内容，不断强化溯源好货心智，增强消费者信任感，在珍迹专场中收获266万+直播场观曝光，18K金无核淡水珍珠项链7-8mm、18K金极光珍珠手镯3mm、S925银珍珠小米链，分别以单链接140万+、20万+、10万+的销售成绩，成为该专场的销售爆品。

5月14日，快手小店也联合珠宝玉石行业，前往浙江诸暨山下湖镇开启直播，探索一颗珍珠从孕育、采收到设计、加工的全流程。

沙砾刺入柔软的蚌体，蚌蛤却将其磨砺出属于自己的璀璨，正如现代女性的魅力，充满韧性和力量。

值得一提是，为进一步提升用户信任，本次活动，快手电商还引入“真宝仓”资源，对每颗珍珠进行严格检测鉴定。

随着互联网飞速发展，直播电商已经成为推动经济增长的新引擎，也为珍珠等源头好货提供了广阔舞台。快手电商相关负责人表示，接下来还将持续引入更多优质产业链资源，为产业带发展及数字化转型注入新活力，为更多源头商家创造发展新机遇。

丹丹

校对 王丽丽