锐评｜染黄毛戴金链？鲁迅形象岂能被文创“毁容”

“迅哥儿带你去挣钱”冰箱贴，“黄毛迅哥儿”、鲁迅戴金项链的手办，油炸臭豆腐造型的鲁迅绒毛玩具……据北京青年报报道，电商上有些文化创意产品无底线调侃鲁迅。鲁迅长孙周令飞斥责称，破坏鲁迅形象的文创品“简直是恶搞”。

作为现代文学的巨匠，鲁迅以笔为武器战斗一生。在他的文字里，有对国家民族的深沉热爱，有对人性鞭辟入里的揭露，有让人向上走的精神力量；在生活里，鲁迅不摆架子、坦诚真挚、幽默风趣，让年轻人也能产生共鸣。这位勇敢的战士、博学的智者、可爱的朋友，本是文创产品的创作宝库。

可部分鲁迅文创，打着鲁迅的旗号，却在给鲁迅“毁容”。染黄发戴大金链子的鲁迅手办，显然是创作者把潮流文化中的元素搬到了鲁迅身上，通过蹭鲁迅和流行文化的热度，搞出的大杂烩作品；有的海报打出“我本来也是有酒的，喝得多了，也就没了”，篡改鲁迅名言；“迅哥儿带你去挣钱”更是在宣扬金钱至上，将鲁迅庸俗化。喝酒、染发、戴大金链子、挣钱，这些元素之下，文学巨匠鲁迅简直被刻画成了街头混混。扭曲歪曲、调侃捉弄鲁迅的文创，不是文化创意，分明是文化创伤。

据报道，电商平台客服不知道“迅哥挣钱”款式造型的寓意，却表示“这款后台订单显示有100多单！”这就不难理解，为什么市场上会出现大量恶搞鲁迅的文创。对部分商家来说，文创产品有没有设计寓意、文化内涵不重要，能不能吸引顾客的眼球、做成生意才重要。为了商业利益，毛绒玩偶火，就把鲁迅“爆改”成臭豆腐玩偶；大金链子吸睛，就给鲁迅套上。把鲁迅当成商业营销的噱头、搞笑逗乐的载体，哪里还有对鲁迅基本的敬意、做鲁迅文创的诚意？

随意消费鲁迅、肆意恶搞鲁迅，且不说涉嫌侵权，也让喜欢鲁迅的读者心痛。染黄毛、戴金链子的鲁迅手办在市场上多起来，会不会渐渐有人对“混混鲁迅”习以为常、把鲁迅想当然地当作不羁的浪子？“我本来也是有酒的”说多了，会不会忘记“地上本没有路，走的人多了，也便成了路”？会不会更多人只顾娱乐，什么低俗、庸俗的流行元素都往鲁迅身上套？戏谑、轻薄的态度之下，鲁迅作品的文化厚度、思想深度、精神高度，都可能被消解。

文创，以文为首，创随其后。商家通过鲁迅文创挣钱本无可厚非，创作风格年轻化、幽默化也没问题，但既然做的是文创产品，就该有基本的文化素养，带上对名人的崇敬，把握好创作的分寸和品位，通过符合人物形象的方式传递出文化内涵和名人精神。唯其如此，文创才不会沦为恶搞。实际上，鲁迅相关文创不乏佳作。比如，有的冰箱贴，设计成鲁迅怀抱《呐喊》《彷徨》《野草》等书，颇具书香气；《鲁迅用笺》《新青年》等文创笔记本，将“觉醒年代”的气息注入笔记本之中；有的地方通过鲁迅作品《故乡》中“猹”的形象做出相关互动活动，带领公众走进鲁迅的世界。

鲁迅不容恶搞，文创得有文化。拒绝低俗恶搞、保持敬畏之心、把握创作边界，鲁迅文创完全可以成为传承鲁迅精神、传播鲁迅文化的“使者”。

来源：北京晚报

记者：张悦