共探品牌发展新路径！2025河南品牌传播交流大会在郑州开幕

【大河财立方 记者 史冰倩】5月10日，由河南日报社主办的“中原品牌 闪耀全球——2025河南品牌传播交流大会”在郑州举行。来自政界、学界、企业界的300余位嘉宾齐聚一堂，围绕品牌建设、数字化转型、区域经济发展等议题展开深度探讨，共同探索河南品牌发展的新路径、新模式，进一步助力河南品牌体系建设，推动河南品牌走向全国乃至全球。

聚力共绘蓝图，筑牢品牌强省根基

河南既是华夏文明的摇篮，也是中国品牌文化的发源地之一。河南日报报业集团公司党委副书记、总经理王珂在致辞中表示，从商周青铜器到“豫字号”品牌集群，河南品牌始终承载着中华文明的智慧与创造力。

近年来，河南品牌建设成果斐然：中铁装备盾构机问鼎全球市场，宇通客车驰骋五大洲；“双汇”“三全”领跑农业品牌；胖东来、蜜雪冰城、泡泡玛特等服务业品牌创新突围；“只有河南·戏剧幻城”等文化品牌更成为世界认识河南的窗口。

王珂强调，本次大会，河南日报将依托全媒体矩阵，持续为品牌强省建设注入媒体力量，为品牌建设提供智力与传播平台支持。

河南省工业和信息化厅二级巡视员王高潮在致辞中表示，品牌建设是推动制造业高质量发展的重要抓手。他介绍，河南已形成“7+28+N”产业链群布局，并通过实施“三品”战略培育出“德祐”“仰韶彩陶坊”等一批消费名品。未来，省工业和信息化厅将聚焦中小企业品牌赋能、产业集群区域品牌建设及“中国制造”质臻品牌推广，助力河南品牌迈向高端化、国际化。

智汇碰撞火花，探寻品牌进阶密钥

主旨演讲环节，多位专家学者与企业家从不同维度分享了品牌建设的实践经验与前沿思考。

南开大学商学院院长白长虹教授以文旅品牌为例，深入阐释了“幸福与创造”的品牌内核。他以平遥古城、乌镇等知名文旅品牌为案例，指出文旅品牌需以文化为魂、体验为核，打造情感共鸣的消费场景。河南拥有深厚的历史底蕴，文旅品牌应深挖“黄河故事”“中原精神”，构建独一无二的品牌叙事，让游客在欣赏美景的同时，感受到河南文化的独特魅力。

人文财经观察家秦朔则对比了河南与经济发达地区的品牌差距，提出了破局路径。他认为，河南品牌需突破“重产品、轻品牌”的传统思维，强化品牌战略顶层设计。在当今竞争激烈的市场环境中，品牌战略已成为企业发展的核心竞争力。同时，要借助新媒体传播提升品牌声量，让河南品牌在互联网时代脱颖而出。“品牌建设是一场马拉松，既要坚守品质，也要敢于打破边界”，秦朔的这一观点引起了与会嘉宾的强烈共鸣。

郑州商标审查协作中心主任刘西怀从法律视角解读了“品牌建设中的商标力量”。他强调，商标是品牌的核心资产，企业需建立系统化的商标保护体系，防范侵权风险。在品牌发展过程中，商标保护至关重要。只有筑牢法律护城河，品牌才能行稳致远，避免因商标纠纷而给企业带来损失。

平舆县委常委、常务副县长韩靖以“平舆户外产业品牌的崛起之路”为题，讲述了一个农业县迈向“中国户外产业之都”的转型故事。通过承接沿海产业转移、打造产业集群，平舆县户外产业产值十年突破百亿元，产品远销60余国。这一成功案例为其他地区的品牌发展提供了借鉴经验，展示了通过产业集群发展实现品牌崛起的可能性。

宋河酒业掌门人杨明超则分享了老名酒复兴的实战经验。他提出，新消费时代需以“品质立身、文化赋能、科技破局”重塑品牌价值。宋河酒业通过产品创新、IP联名、数字化营销等方式，瞄准年轻消费群体，喊出老名酒复兴的目标，为豫酒振兴提供了新思路。

搭建平台，开展品牌战略研究

为整合资源、赋能品牌研究，大会现场举行了“河南日报品牌研究中心”揭牌仪式，并聘任河南省人民政府原参事赵志正，河南省社会科学院数字经济与工业经济研究所所长赵西三，高端品牌实验室核心发起人、著名财经作家段传敏等9位专家为首批特聘顾问。该中心将依托河南日报全媒体平台，开展品牌战略研究、案例挖掘与传播推广，助力河南品牌高质量发展。

同期，“品牌河南”频道在河南日报客户端正式上线。频道设置“品牌强省”“品牌人物”“品牌发布”等栏目，旨在打造河南品牌数字化传播主阵地，为本土企业提供形象展示、经验分享与资源对接的一站式平台。

随后，洛阳市老字号协会会长、少康龍控股集团董事长李红伟揭晓了“少康龍杯·我心中的河南品牌”主题征文活动获奖名单，生动展现了河南品牌的情感记忆与社会价值。此外，会上“河南品牌强省计划”优秀案例名单同步发布，优秀案例涵盖工业、农业、服务业等领域，为全省品牌建设提供示范标杆。

企业代表碰撞思想，共论品牌发展未来

在高端对话环节，河南省人民政府原参事赵志正、燃喵咖啡创始人陆颖等嘉宾，以 “优势 信任 传播” 为三大关键词，围绕品牌差异化定位、消费者信任构建等议题展开热议。

赵志正强调了品牌战略的重要性，指出企业不应盲目追求品牌数量，而应专注于打造一个强势品牌。

他以20世纪90年代的安阳烟草厂为例，说明缺乏品牌战略会导致企业发展困难。其担任厂长后，调整思路，实施品牌战略，将原来的13个品牌简化为一个品牌，集中力量打造红旗渠品牌，最终取得了极大的成功。他表示，只有通过质量、宣传和营销的结合，才能成功将品牌打造为名牌。

陆颖则分享了燃喵咖啡的发展历程。她提到，尽管在成立初期公司面临疫情和设备进口清关等挑战，但仍坚持自有供应链和自有工厂的建设，确保产品品质。她还强调了深入原产地把控咖啡豆品质的重要性，并分享了通过河南日报支持举办的短视频大赛快速进入高校市场的经验，展示了品牌传播的成功案例。

百年白记非遗代表性传承人白建超提出 “传统工艺+现代营销” 的品牌活化策略；郑州市萧记面食总经理肖蕊则分享了 “场景化体验” 在餐饮品牌传播中的应用实践。

大会举办的 “豫品耀全球 河南品牌市集” 同步开幕，20余家河南本土品牌通过沉浸式体验，向市民展示豫酒、非遗、健康养生等特色产品，成为品牌与消费者互动的新平台。

下午，大会围绕“数字时代的品牌传播”“国际化品牌路径”等议题展开11场主题分享。河南品牌，正以开放之姿、创新之力，迈向更加广阔的未来。

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